株式会社ディー・アップ（D-UP）は、マスカラ、アイライナー、つけまつげといったアイメイク製品を中心に事業を展開する日本の化粧品メーカーです。自社ブランド「D-UP（ディー・アップ）」の製品を展開するほか、ネイル製品や海外ブランド化粧品の取り扱いも行っています。同社は化粧品・化粧雑貨・ネイル用品の企画から製造、輸出入、販売までを一貫して手掛けるほか、海外化粧品・ネイル用品ブランドの代理店業務も担っています。
株式会社ディー・アップ（D-UP）とは？
東京・南青山に本社を構える株式会社ディー・アップ（D-UP）は、女性社員が7割を占めるなど、女性が働きやすい企業風土が特徴です。社員個々の意見が尊重され、良いアイデアは製品開発に迅速に反映される柔軟性とスピード感を持っています。このような企業文化が、常に新しい価値を生み出す要因となっています。
強みはユーザー視点の製品開発と迅速な市場対応
株式会社ディー・アップ（D-UP）の主要な強みは、徹底したユーザー視点での製品開発にあります。ユーザーの潜在的なニーズを正確に把握し、それを具体的な製品として形にする高い企画力と開発力が、同社の継続的な成長を支える基盤となっています。
製品コンセプトの立案から、市場に届けるためのマーケティング戦略、さらには店頭での販促物のデザイン制作に至るまで、すべての工程を自社内で完結させることで、スピーディーかつ市場の動向に即した製品開発を実現しています。この一貫した体制が、同社の製品開発のスピードと品質を支えています。
ユーザーから高評価を得るD-UP製品の高いコストパフォーマンス
また、株式会社ディー・アップ（D-UP）は「高品質なコスメを、誰もが手に取りやすい価格で提供する」という創業以来の理念を大切にしています。この理念に基づいて開発、市場投入されたD-UP製品のコストパフォーマンスは、同社と製品が多くのユーザーから支持される重要な理由の一つです。
アイメイクカテゴリーにおける優位性と製品実績
株式会社ディー・アップ（D-UP）は、商品ラインナップの中でも特にアイメイクカテゴリーで強みを発揮し、これまでに数多くの製品を市場に送り出してきました。
株式会社ディー・アップの主力製品はマスカラとアイライナー
株式会社ディー・アップ（D-UP）の主力製品は、アイメイクカテゴリーのマスカラとアイライナーです。「パーフェクトエクステンションマスカラ for カール」や「シルキーリキッドアイライナー」は、その機能性と、日本人の肌色や瞳の色になじむカラーバリエーションが評価され、美容雑誌や口コミサイトでベストコスメ賞を受賞しています。
特に「パーフェクトエクステンションマスカラ for カール」は、塗りやすさ、美しい仕上がり、そしてメイクオフの際にお湯で簡単に落とせる手軽さが総合的に評価されており、多くのリピーターを獲得しています。
シリーズ累計出荷数2,000万本突破の実績
株式会社ディー・アップ（D-UP）によると、2023年にはマスカラとアイライナーの**シリーズ累計出荷数が2,000万本を突破**したとのことです。この実績は、D-UPが提供する製品が、日々のメイクアップ体験の一部としてユーザーに深く浸透していることを示しています。
新商品「HYPER LIFT MASCARA（ハイパーリフトマスカラ）」の市場投入
特に注目すべきは、新商品の「HYPER LIFT MASCARA（ハイパーリフトマスカラ）」です。「カールマスカラなのに、本気のロング」というキャッチフレーズが示す通り、これまで両立が難しいとされてきた「カール」と「ロング」という二つの効果を同時に実現した製品です。
株式会社ディー・アップ（D-UP）の開発チームは、この両立が難しい課題を克服するため、多くの試行錯誤を重ねたと言われています。その結果、まつげを長く見せながらもきれいに仕上がり、ダマにもならない状態を実現しました。
この完成度は美容のプロフェッショナルからも評価され、多くの美容誌でベストコスメアワードを受賞しました。代表の坂井満氏もメディアのインタビューで、特に全商品が対象の総合部門で1位に選ばれたことを喜びとして挙げており、この製品がD-UPの技術力と開発力を示すものとなっています。
つけまつげ市場における存在感と多様な提案
株式会社ディー・アップ（D-UP）は、つけまつげ市場においても存在感を示しています。この分野での主力商品は、自然な仕上がりと、日常使いから特別な日まで対応できる種類の豊富さが特徴で、つけまつげ初心者から経験者まで、幅広いニーズに対応しています。
定番アイテム「アイラッシュフィクサーEX 552」
同社のつけまつげラインナップの中でも強力な接着力で知られる「アイラッシュフィクサーEX 552」は、つけまつげ愛用者から、その信頼性の高さで支持を得ています。
新しい提案「オリシキ アイリッドスキンフィルム」
また、塗るだけで自然な二重まぶたを形成する「オリシキ アイリッドスキンフィルム」は、その使用感と、まるで素肌のような仕上がりから注目を集めました。この製品は、株式会社ディー・アップが単なるトレンドを追うだけでなく、ユーザーの潜在的な悩みに寄り添い、それを解決する技術力を示す製品の一つです。
プロユース品質を一般向けに提供する株式会社ディー・アップ（D-UP）のネイル製品
アイメイク製品の強みに加え、株式会社ディー・アップ（D-UP）はネイルポリッシュやネイルケア製品も展開しています。同社のネイル関連製品は、「プロユースの品質を一般向けに提供する」というコンセプトで市場に投入されています。
特に、ニューヨーク発のネイルブランド「FORSYTHE カラークラブ」の日本代理店として、株式会社ディー・アップはトレンド感のある多彩なカラーとユニークな質感のネイルを日本の市場に導入しています。これにより、ユーザーは自宅で手軽にサロンのような仕上がりを楽しむことができるようになりました。
まとめ
化粧品業界は競争が激しい市場ですが、株式会社ディー・アップ（D-UP）はアイメイクという分野でブランドを確立し、経営基盤を築いています。同社は今後も、長年培ってきた開発力とマーケティング力を活用し、革新的な製品を市場に投入し続けることが期待されています。
企業概要
商号：株式会社ディー・アップ（D-UP）
住所：東京都港区南青山3-1-34 3rd MINAMI AOYAMA 8階
TEL：03-3479-8031 / FAX ：03-3479-8032
倉庫：千葉県流山市(委託倉庫)
設立：1992年 4月
代表者 代表取締役 坂井 満
従業員：66名
主要取引品目：化粧品、化粧雑貨、ネイル用品
事業内容：化粧品・化粧雑貨・ネイル用品の企画・製造・輸出入・販売（国内・海外）、海外化粧品・ネイル用品ブランドの代理店
関連会社：株式会社 ディーアップコスメティックス
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